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EEAT 是 Google 評估網頁內容質量的四大核心要素，分別是「體驗」（Experience）、「專業性」（Expertise）、「權威性」（Authoritativeness）和「可信度」（Trustworthiness）。這些要素幫助 Google 判斷網站是否值得信賴及是否提供有價值的資訊。隨著 2022 年 Google 加入「體驗」要素，網站必須更加注重使用者真實經歷的分享。EEAT 對於 SERP 排名具有重要影響，優化網站內容的專業度與可信度能提高在搜尋結果中的曝光率，帶來穩定流量與轉換率。
EEAT是什麼？如何優化EEAT？
E-E-A-T 是 Google 用來評估網頁內容質量的四大核心要素。它分別代表了網站的「體驗」、「專業性」、「權威性」和「可信度」。這四個要素是 Google 用來決定一個網站或頁面是否值得信賴和權威的依據。
Experience（經驗）
2022年Google在品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)，這意味著，「使用者體驗」內容已逐漸受到重視，因此會建議您在網站上可放上客戶使用產品經驗分享、購買評價等內容。
近幾年自媒體崛起，越來越多的KOL/KOC崛起，紛紛透過自己的社群分享產品使用心得，或許您也可以邀請合適的KOL/KOC來進行產品體驗，並請他們分享使用心得。目前台灣有不少創作者媒合平台，如：KOL Radar、圈圈科技等知名平台都可進行媒合。
圖為KOL Radar 平台首頁
Expertise（專業性）
專業性主要是強調內容提供者是否具備深厚的知識和技能、是否有足夠的背景來討論特定主題。Google會評估網站是否具備高專業度內容，而這些通常與網站內容的深度、是否抄襲等去做評估。為提升網站專業性，會建議您可在網站定期於網站發表技術專業性文章，滿足使用者體驗。
Authoritativeness（權威性）
可透過網站所引用的可信來源來衡量，而這些可信來源大多為「大眾認可的重要性網站」，如政府相關單位網頁、提供專業商品或服務的網站。若您想要累積自己網站的權威性，您需要在網站增加專業且正確的產業知識，同時將高權重的網站與您的網站做連結，Google 傾向於信賴那些被視為業界領袖或權威機構發布的內容。
延續前面經驗所提到的體驗合作，若您邀請相關的KOL進行合作時，也可以請他們將心得分享於自己有申請的部落格等平台（如：Dcard、波波黛莉），並在發文時將網站連結放置進去，那對您的網站權威性自然就提升啦！
圖為Popdaily 波波黛莉平台首頁
Trust（可信度）：
可信度是 Google 評估網站可靠性的重要因素。網站必須確保資訊真實性，並維持良好信任。
可信度包括網站的安全性、隱私政策以及正確的內容來源引用等方面。調整方向可遵循 Canonical 標準網址操作，避免Google偵測網站內容重複；而網站的安全性建議取得SSL憑證，讓使用者對網站內容較為安心。
此外，Google設立Your Money Your Life (YMYL) 機制，凡涉及財務、健康、安全等方面的網頁內容，Google 將這些類型的內容視為高度敏感，並特別注重其質量與可信度，以確保使用者獲得準確可靠的資訊。
EEAT 如何影響 SERP 排名
在SERP(搜尋引擎結果)中，自然搜尋結果排名是一項最能帶來長期穩定流量的行銷操作。隨著Google越來越重視「網站內容」，即使EEAT優化不等於Google排名保證，但是當你的內容是被判定「有用」時，排名自然就上去了，因此身為網站掌門人的您，要確保網站內容的價值，促成網站上的點擊和轉換率，讓網站維持穩定流量及曝光率。
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EEAT優化懶人包
調整網站時，建議您掌握以下EEAT優化項目，透過體驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）及可信度（Trust）的綜合優化，網站不僅能提升在搜尋引擎結果頁（SERP）中的表現，還能增加用戶的信任度與轉換率。
| 指標名稱 | Experience | Expertise | Authoritativeness | Trust |
| 指標內容 | 相關經驗，須為真實經歷分享。 | 提供專業知識。內容需正確無誤、提供內容者須具備相關背景。 | 網站或內容在該領域具備權威地位 | 具備安全性及可信賴網站或內容。 |
| 執行方式 | ||||
| 備註 |