SEO策略好燒腦？2024 Google演算法更新總整理

SEO (搜索引擎優化)策略在現代數位行銷的世界中，是一種熱門的行銷方式。許多企業網站都希望藉由SEO技術來提升網站的可見性，吸引更多流量，但SEO優化涉及網站技術層面和演算法的變化，如何才能制定出有效的SEO策略？本文將幫助您了解SEO的基本概念，介紹幾種關鍵的SEO演算法，並分享一些SEO工具和公司推薦，讓您在優化過程中能夠更加得心應手！

SEO是什麼？

SEO為「搜索引擎優化」縮寫，是一種提高搜索引擎排名的方式。透過優化網站的結構、內容和連結，使搜索引擎更好地理解網站內容，從而將網站顯示在搜索結果的較前位置。SEO不僅僅是技術性的操作，還涉及了市場營銷、用戶體驗和內容策略等多方面的考量。

延伸閱讀：《SEO自學須知5大重點：善用SEO工具，簡單3步驟優化搜尋引擎》

• SEO運作機制

SEO運作方式是根據搜尋引擎的演算法進行優化。搜尋引擎透過「爬蟲」（Crawlers）來抓取網站內容，並將其儲存在資料庫中。搜尋引擎演算法會根據這些內容評估，其中包括關鍵字、內容相關性、用戶體驗、網站速度等，當使用者進行搜尋時，搜尋引擎會根據這些因素來提供最相關且符合用戶需求的結果。

SEO策略擬訂四步驟

• Step1－關鍵字分析

SEO策略核心是根據使用者搜尋目的進行網站內容優化。而優化關鍵則是根據使用者搜尋的「關鍵字」進行內容優化。

• Step2－網站健檢

這也是優化前必備的前置作業，畢竟要擬訂SEO策略前，您需要全面的了解網站的狀況，才能擬訂整體優化策略。

• Step3－技術SEO優化

良好的網站結構才能讓使搜尋引擎理解內容，幫助使用者體驗。優化包括提交網站地圖(Sitemap)、友好的URL結構、以及連結優化等。網站的結構越清晰，搜索引擎便越容易理解其內容。

• Step4－內容SEO優化

高品質的內容是決定SEO排名關鍵。網站除了須定期更新外，還要提供符合用戶需求的資訊SEO文章，使其內容與用戶的搜索意圖高度相關。

延伸閱讀：《SEO文章撰寫心法：掌握5W1H原則，不用好文筆也能寫出質感文》

SEO策略擬定須了解的演算法

• 演算法是什麼？

演算法的種類有很多，包括搜尋演算法、排序演算法、加密演算法…等。在網紅的世界中，誰掌握了演算法，就相當於掌握了「流量密碼」；在SEO領域中，搜尋演算法決定了網頁在搜索引擎結果頁（SERP）中的排名，演算法會考慮網頁的內容、品質、用戶體驗等因素。儘管Google每年大大小小的調整演算法高達上百次，但Google僅會公開重大演算法調整，以下根據Google揭露的演算法中，較為重要的幾個進行探討：

Google演算法有哪些？

SEO策略需要具備對演算法的深度理解，並且保持對演算法的敏感度，以下針對Google 搜尋排名系統指南中，較為重要的幾個演算法：

• AI系統演算法

Google演算法中，BERT、RankBrain、段落排名系統、神經比對等，皆是透過AI進行演算，其目的都是期望透過AI運算，精準推斷使用者目的，即使搜尋時未輸入確切關鍵字，系統也能根據所輸入內容推測字詞與概念，同時利用「段落排名系統」提供網頁中特定段落，讓搜尋結果更貼合使用者需求。

備註：段落排名系統有機會使「長尾關鍵字」更容易被看見。

• 垃圾內容偵測系統

為了避免搜尋引擎上充斥各式各樣的垃圾內容，影響使用者搜尋體驗，因此Google祭出系統辨識內容是否違反垃圾內容政策，採用的系統包括AI驅動系統SpamBrain，確保用戶在搜尋時不會遇到低品質或欺騙性的網頁。

• 網頁體驗 (Page Experience)

網頁體驗中，包含LCP 載入速度、INP 互動反應時間、CLS版面物件穩定性、行動裝置友善、HTTPS安全傳輸協定、無侵入式網頁等多項因素，而改善這些因素可提升用戶體驗，有機會讓自己網站排名靠前。

• 可靠資訊系統

搜尋引擎希望提供給使用者更具「公信力」的內容，劣質內容品質的網站排名將會降低，而BERT模型會根據使用者目的提供具權威性精選片段，若系統對於搜尋取得的結果品質不太有把握，系統會出現內容警示。

• 網站多元性系統

旨在提升搜尋結果的多樣性，故優化搜尋結果中同一網站出現的次數，通常每頁最多顯示2次來自同一網站的連結，確保搜尋結果中出現不同來源，讓用戶獲得多角度的資訊。

• 原創內容系統

旨為優先推動原創作者的內容，打擊內容剽竊。系統能辨識最早發表的原創內容，並給予更高的權重，確保搜尋結果中呈現最初創作和高價值的內容，而非重複或抄襲內容。

或許看到這裡的你，會發現過往那些熟悉的演算法(如：熊貓演算法、企鵝演算法)沒納入討論，其實它們並沒有消失，只是隨著使用者體驗需求變化，被Google收錄在其他演算法或規則中(如：EEAT)，而這些舊規則依舊影響著搜尋引擎的整體結果。

Google演算法趨勢

從上文探討的演算法中可發現，Google越來越依賴人工智慧進行輔助，接下來就來聊聊演算法趨勢吧！

1. 評論系統中文頁面尚未列入

在Google公布的演算法中，目前評論系統僅適用英語搜尋結果，未來有可能全面拓展至中文頁面。評論系統主要用於提升產品或服務等信任度，讓搜尋結果中的評論對使用者更有幫助，而最佳的評論頁面為專業人士或權威性來源，系統會給予其更高的權重。

2. MUM僅用於特定用途

較為廣為人知的原因為COVID-19時期，搜尋疫苗時可搜尋到多國語言的多種疫苗，較針對全球化搜尋引擎提供正確資訊，曾受過75種語言和多種任務訓練，目前用於特定用途，屬多模態，未來可以跨多種模態（例如文字、圖像等）來理解資訊，目前並不會幫助網站提升排名。

3. 語音 & 口語化搜尋

語音助手的日漸普及，語音搜尋變得越來越常見，因此SEO優化策略轉向更自然和口語化的關鍵字，以適應語音搜尋的需求。

4. 多媒體優化

在Google搜尋影引擎頁面上，除了可以進行關鍵字文字搜尋外，搜尋列右方也有「語音搜尋」及「以圖搜尋」等功能，可見圖片、影片等多媒體內容變得愈趨重要，網站需要優化這些多媒體的描述和標籤，以便於搜索引擎抓取，從而提升網站的可見性。此外，Google搜尋引擎旁悄悄出現了Google鏡頭搜尋的icon，可直接傳送手機鏡頭資訊到google進行搜尋，因此內容豐富性在未來肯定也是優化關鍵。

圖為Google 以圖搜尋及智慧鏡頭搜尋

SEO策略調整工具推薦

為了因應演算法變化，Google本身也提供相關工具供網站所有者進行監測，以下將分別介紹工具可查看資訊有哪些：

1. Google Search Console

主要根據使用者體驗部分進行分析，在工具後台【體驗】區域可查看相關數據，了解網站目前在行動裝置或是電腦裝置上體驗呈現效果，同時也可查看網站是否有非HTTPS連結。