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網站連結優化的核心在於提升網站的搜尋可見性及使用者黏著度。網站中的連結不僅能提升使用者體驗，還有助於搜尋引擎理解網站的內容架構，從而決定其排名。內部連結與外部連結都是SEO優化的關鍵，兩者結合能協助網站獲得更多點擊和提升品牌知名度。本文將深入分析不同類型連結的作用及其優化策略，為網站管理者提供提升排名的實用方法。
網站連結是什麼?
網站連結（Website Link）指的是從一個網頁指向另一個網頁的超連結。這些連結讓使用者和搜尋引擎能夠從一個網頁導航到另一個網頁，促進資訊的流通，並協助搜尋引擎理解網站的內容結構。
網站連結類型有哪些?
一般網站內容中，包含「內部連結」及「外部連結」，不論是哪一種連結，對於搜尋引擎結果(SERP)都有加分作用：
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內部連結（internal link）
同一網站內部頁面之間的連結，幫助使用者有脈絡的在網站內探索相關內容、瀏覽更多內容並增強網站頁面之間的關聯性。
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外部連結（external link）
指連結到其他網站的連結，分為「正向連結」和「反向連結」。當您將自己網站上的連結設置其他網站連結時，這對於您而言是正向連結；而在其他網站上連結到您網站的連結，則稱為反向連結。
>> 延伸閱讀：《如何獲得反向連結？3個技巧教給您 立即建立反向連結》
網站連結如何影響搜尋引擎排名？掌握網站架構及網站權威性
除了結構化標記外，內部連結能夠提升網站的整體架構清晰度。當網站有良好的內部連結策略，搜尋引擎可以更有效地爬取網站各個頁面，理解頁面間的關係和內容層次。而在EEAT指標中，網站的權威性與外部連結息息相關，尤其是高品質的外部連結，當外部連結網站本身具權威性，不論是對方網站引用我們的內容，或是自身網站建立對方連結，都可以幫自己網站權威性加點分。
Google 網站連結排名怎麼算？
Google的連結排名主要透過演算法來評估網站的外部和內部連結，以確定其在搜尋結果中的權重和位置。Google早期的核心演算法是PageRank，它基於連結的數量和質量來判斷網站的重要性，PageRank的原理類似於投票機制：每個連結都被視為一次投票，來自高權威網站的連結「投票」權重更高，能夠提升目標頁面的PageRank分數。
但隨著時間推移，Google不斷更新和擴充演算法，現在更強調連結的質量而非數量。來自可信賴、高權威網站的連結會比低質量或無關的連結更有價值。
>> 延伸閱讀：《2024年Google演算法更新總整理，SEO優化您須了解的概念》
網站連結優化方式：內外部連結有效配置
以下是一些常見的網站連結優化方式，涵蓋內部連結和外部連結的各種策略：
1. 內部連結優化
⇨ 優化導覽列和麵包屑
確保網站的導覽列和麵包屑（Breadcrumb）易於使用，讓訪客快速找到所需內容。這也有助於搜尋引擎理解網站層次結構。
⇨ 添加上下文連結
在文章或頁面內容中添加內部連結，引導使用者至相關的內容頁面。這不僅提高用戶留存時間，還讓搜尋引擎能更好地理解各頁面的關聯性。
⇨ 建立階層結構的內部連結
為網站重要頁面（如主題頁、產品頁）設置清晰的連結層級，將次要頁面連結至主頁或主題頁，提升網站整體結構的有序性。
2. 外部連結優化
搜尋引擎通常視外部連結為「推薦」，尤其是來自高權威網站的反向連結。外部連結優化的方法包括：
⇨ 創建高品質內容
提供有價值的內容，如深入的行業報告、指南、獨家數據，吸引其他網站的自然引用和連結。
⇨ 合作與網路行銷
與行業內的網站、部落客、新聞媒體合作，提升品牌曝光度，並獲得反向連結。
⇨ 參與社群與論壇
在相關的論壇、社群、問答平台中分享內容或參與討論，有時可以自然地為網站引導高品質的流量並增加外部連結（注意這些連結的來源要具有信譽，以避免負面影響）。
⇨ 新聞稿發布
定期發布重要的公司資訊、產品更新，並發送給新聞媒體，增加外部連結的曝光機會。
⇨ 連結來源多元
多元化的連結來源（如部落格、新聞、論壇等）能增強網站的自然流量並提高搜尋引擎的信任度。避免來自單一來源的大量連結，以免觸發搜尋引擎的懲罰機制。
3. 錨點文字優化
錨點文字（Anchor Text）是使用者點擊的文字部分，對搜尋引擎理解連結內容至關重要。優化錨點文字的建議如下：
⇨ 合作與網路行銷錨點文字挑選
錨點文字應簡潔明瞭，並與所指向的頁面內容高度相關，以便提升搜尋引擎對網站內容的理解。
⇨ 包含關鍵字
將關鍵字作為錨點文字可使搜尋引擎了解內容，但避免過度重複或堆砌關鍵字，以免被搜尋引擎判為過度優化。
⇨ 錨點文字多元化
不同的頁面應該有不同的錨點文字，以讓搜尋引擎理解內容的廣度和深度。
4. 避免低品質或垃圾連結
低品質或垃圾連結會對SEO產生負面影響，如連結農場、購買連結及重複連結，這些連結對搜尋引擎來說，都是是屬於為了增加排名而設的垃圾連結，故搜尋引擎會針對這些內容給予懲罰，應謹慎避免。
5. 避免頁面孤島
頁面孤島是指該頁面無任何相關連結指向頁面，這些孤立頁面不易被使用者發現，搜尋引擎也不易爬搜，透過合理佈局內連結，可顯著提升網站在搜尋引擎中的表現和排名。
網站連結優化常見工具
網站連結優化工具可幫助識別高品質連結、分析連結來源，並提供改進建議。以下是常用的連結優化工具：
1. Ahrefs
Ahrefs 是一個全面的 SEO 工具，以強大的反向連結分析功能著稱。Ahrefs 可以幫助網站檢測反向連結來源、連結品質等，並追蹤競爭對手的反向連結策略，除此之外，Ahrefs也可以分析網站的內部連結，如頁面權重、熱門頁面等，透過這些分析，可以了解目前連結優化情況。