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社群經營爆紅分享 - 迷因與二創侵權只在一線之隔
迷因界的朋友，這陣子想必都被美國隊長洗版了吧？這個美國隊長在漫威電影之中被九頭蛇的成員攻擊的片段，成為2020目前為止最熱門的迷因系列。
美國隊長的迷因就如同潮水般，正在席捲著2020迷因界！
這時候，曾經以"隆哥請吃尾牙"成功獲得爆紅話題的故宮精品小編再次出手了，製作出「清明上河圖」版本的美隊迷因。
圖片取自故宮精品粉絲專頁
圖片取自故宮精品粉絲專頁
圖片取自故宮精品粉絲專頁
圖片取自故宮精品粉絲專頁
短短時間單篇貼文已獲得高度分享按讚互動數字，社群爆紅看似毫無邏輯也沒有脈絡可循？其實並不然，在此為您歸納出以下幾點爆紅關鍵：
關鍵1.吸引大眾對其流通、再製或重製，或被大量網友轉發
關鍵2.是認同彼此的意識進行創作
關鍵3.與自我品牌文化內容結合的自然
接著，筆者想跟大家討論：迷因創作與二創侵權到底差在哪裡呢？為什麼我掌握了以上關鍵、做一樣的事情效果卻不如想像呢？
關於這部份，就要提到近年來許多公部門的粉絲專頁力求年輕化、減少與民眾之間的距離感，最近政府單位粉絲專頁就有一系列文宣採用了鬼滅之刃、小魔女DoReMi的意象作為腳色進行二創：
圖片取自財政部粉絲專頁
圖片取自教育部粉絲專頁
先說結論：雙雙遭到大量民眾於底下留言質疑是否有獲得對應的授權使用？財政部該則貼文甚至目前已經刪文，財政部小編以下的回覆「主觀認為」沒有使用營利上就 OK ，其實就可以合理認為財政部並沒有正式取得官方授權使用。
圖片取自財政部粉絲專頁
為什麼跟美隊迷因差這麼多？不是一樣都是創意二創嗎？其實這個問題就要回到何謂二創？何謂營利？何謂侵權？
故宮精品的案例只採取了架構，它完美融入了品牌文化與內涵，嚴格來說只有笑點一樣，這樣的二創是成功且毫無爭議的。相反的，財政部與教育部的案例，它們是將日本動漫方的腳色來替自己進行「宣傳」；那麼一定有人會問「那到底營利在哪呀？」，嚴格來說這屬於灰色地帶，試想：透過別人的原創腳色、劇情、服裝、情境也好，來達到原本的宣傳廣告效果，進而節省原本應支出的廣告預算...單就這一點就可以討論與思考了。
在社群的世界裡人人都有機會爆紅，相信只要掌握關鍵、再加上天時地利人和...還有還有！避採「地雷爭議」，相信不久的將來就可以看到更多精彩爆紅作品。