SEO自學須知5大重點：善用SEO工具，簡單3步驟優化搜尋引擎

從 2019 年開始，全世界歷經了 COVID-19 的疫情肆虐，導致全球經濟造成劇烈動盪，由其是與人接觸的服務業更是首當其衝，不能面對面的購物除了徹底改變了消費者的消費習慣及模式之外，連企業也為了在這經濟慘淡的環境之下求生存，不得不開始尋求傳統以外的經營模式。而在這大環境之中異軍突起的行業之中，其中非屬網路購物莫屬！！

在這波疫情之下，網路購物及相關行業反而異軍突起，不但絲毫不受疫情影響，反而還逆勢成長！進而連帶也影響了物流、航運等相關運輸行業迎來前所未有的榮景！於是各行各業也開始意識到數位轉型的重要性，紛紛加入了購物車及電商的行列。

但也因為大量企業開始投入網路市場，要怎麼讓自家網站及產品讓消費者看到並消費，就成為目前網路店家最燒腦的一個環節。官網架設好了，怎麼沒有客戶上門？產品也上架了，怎麼沒有客戶購買？每天打開官網及打開訂單通知，依舊門可羅雀。

想要開始投入網路市場，並不是把官網做好、產品上架後，客戶就會自動上門看到你的產品消費，在茫茫大海的網際網路，要怎麼讓目標客戶準確看到自家的網站及產品，網路行銷及SEO就是最重要的一環！有系統及規劃的執行網路行銷及SEO策略，才是網路店家能夠脫穎而出的關鍵！

本篇會帶你從最入門的SEO基礎觀念，到怎麼使用工具檢測SEO，以及提供有系統的SEO策略，一步步帶你做出更貼近最新的SEO行銷趨勢。

什麼是SEO?網頁做SEO的好處有哪些？

SEO 的全名為搜尋引擎優化（Search Engine Optimization），是一種透過自然排序（無付費）的方式增加網頁能見度的概念與技術，是現在網路行銷最重要的網站優化方式之一。搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，也因此企業也開始因應消費者而使用搜尋引擎來曝光自己的品牌以及網站。

透過 SEO 策略及規劃，讓 Google 演算法認定你是優質的、對使用者有幫助的網站，Google 就會把你的網站排序在自然搜尋結果中，使你的網站被 Google 搜尋引擎認可並曝光的過程，就是我們所謂『SEO 搜尋引擎優化』的重要工作之一。

那麼網頁做 SEO 又有什麼好處呢？ Google 是目前全球最大的搜尋引擎，而現代人因為身處在人手一機的科技時代，不論是什麼問題想查詢都已經習慣仰賴 Google 搜尋，也因此人們已經在日常生活中對於 Google 有高度的依賴性，這時候就開啟了搜尋引擎所暗藏的巨大商機。

操作SEO三大優點

• 網頁流量增加

既然透過搜尋導致網站的曝光率增加了，那就表示對於交易的機會也大大提升了！當你的網站出現在搜尋引擎的第一頁，使用者變有很大的機會進入你的網站瀏覽產品，這時候如果你的網站剛好有使用者想購買的產品，那麼也就提高了交易量！對企業來說，每筆流量都是隱性的成交率，流量越高則訂單成交的機率也越大。

• 提升企業知名度

當使用者常常在搜尋引擎第一頁看到你的網站及產品時，自然會漸漸對你的品牌有印象，即使他目前可能只是想瀏覽產品還沒有要購買，但日後真的需要購買時有可能就會想起你的品牌。

• 降低廣告費用

透過SEO排名來的使用者是屬於自然流量，如果我們靠著有系統及策略的規劃而排名在搜尋引擎第一頁的話，這個階段是不需要任何費用的，直接大大降低了花錢打廣告及投放關鍵字的預算。

SEO自學須知TOP1：檢測網站SEO的3大工具

既然SEO這麼重要的話，那麼我們要怎麼開始呢？以及該如何正確的規劃SEO呢？有沒有什麼工具可以協助呢？當然有摟！以下會介紹幾個規劃SEO很重要的工具，除了讓你更精準地找到自己網頁的關鍵字之外，還能對你的目標客戶進行分析及觀看成效，更能分析企業的競爭對手！正所謂知己知彼才能百戰百勝啊！

• 1. Google Search Console

要做SEO關鍵字排名，那就不能不知道Google的Search Console！Google Search Console是規劃SEO很重要的一項工具，是自然搜尋的好幫手！

Google Search Console是Google開發的免費工具，裡面有Google提供的官方數據，是規劃SEO很重要的一項工具。Google Search Console最重要的功能就是自然關鍵字數據，哪一個關鍵字可以帶來最大的曝光及流量？哪些網頁的關鍵字排名可以帶來有效流量？包括使用者是透過什麼樣的關鍵字查詢找到網站、網站的國家及地區、裝置、搜尋外觀及日期等等，這些都是Search Console提供的功能。

透過Google Search Console提供的各項資料，我們可以更清楚的看到各種成效與數據，有助於操作SEO自然流量排名，並且可以幫助我們改善及優化各項結果。

• 2. Google Analytics 4

Google Analytics（GA）是 Google 提供的免費分析工具，用來分析網站的流量、使用者行為模式等各種數據狀況，而GA4就是目前最新版本的分析工具。

它能夠幫助網站管理員蒐集並統計使用者進入網站的流量及各種瀏覽網站的行為模式。例如流量的來源是什麼、進站後去了哪些頁面、停留了多少時間等等，是網站管理者與行銷人員不可或缺的分析工具之一。

關於Google Analytics(GA)及Google Analytics 4(GA4)的差異分析請參考這篇：一篇搞懂行銷人必備 Google Analytics(GA)及GA4！安裝教學、差異及分析不藏私分享！

• 3. Ahrefs

當詳細檢測完自家網站後，再來要進行的就是對我們的競爭對手進行分析，越是了解對手，則越能適時的調整及修正我們的行銷策略及方向！這時候就可以使用另一款強大的 SEO 工具- Ahrefs。

Ahrefs 主打的是《SEO競爭對手分析》與《關鍵字策略及研究》，透過 Ahrefs 的數據，我們可以很清楚的知道競爭對手的網站表現，包括流量、關鍵字排名、關鍵字研究、外部連結數據、排名追蹤、內容分析等等… 透過數據我們可以分析對手使用了什麼關鍵字？效果如何？這個關鍵字又帶來了多少流量等等…

不過當然也不是有了這些數據就能夠超越對手，而是透過這些資訊可以讓我們更清楚的了解目前對於 SEO 的規劃是不是朝著正確的方向前進，一旦發現規劃的方向有誤就可以及時調整修正，讓我們的 SEO 策略更有效率。

SEO自學須知TOP2：SEO最常使用的4種策略

接下來，有了從各方蒐集而來的數據之後，行銷的規劃及方向也逐漸清晰，我們便可以開始著手進行適合自家網站的行銷策略，以下介紹目前 SEO 最常使用的策略：

1. 內容行銷

如同前面所提到，搜尋引擎存在的目的就是幫助搜尋者透過搜尋找到「真正需要的資訊」，也因此，我們必須要讓使用者在搜尋結果當中找的是符合他所期待的內容，讓網頁的內容可以透過搜尋引擎簡單地抓取你的網站內容。

假如我們的網站充斥著與使用者的問題毫不相關的內容，造成搜尋引擎無法分析內容，這樣的話，即使網站內容再怎麼優秀也無法將資訊推薦給需要的使用者，最終只會消失於茫茫大海之中。

所以，開始動手撰寫一篇SEO文章吧！利用淺顯易懂的敘述將企業的產品及優勢帶入文章，並且切記不可抄襲別人的文章！一旦搜尋引擎偵測到抄襲內容，網站排名反而會導致不升反降！

2. SEO 關鍵字

接著下來，我們也必須將我們前面蒐集到的關鍵字完美的帶入文章，在文章中，我們必須要提及你想讓使用者搜尋及觀看的目標關鍵字，也要試著描述與目標關鍵字相似的詞語。

但必須注意的是，也不能為了讓使用者搜尋而硬塞一大堆關鍵字在你的文章當中，我們只需要在文章標題、文章開頭及文字敘述內適時帶到關鍵字就好，反覆的故意出現關鍵字反而會出現反效果。

3. HTML優化

HTML 網址的結構也是影響 SEO 很重要的關鍵之一，不論是網址的長短、是否有出現關鍵字、以及是否含有不安全字元等因素，只要越能夠讓使用者及搜尋引擎識別的網址，就越會影響排名。

也因此，我們也必須對 HTML 網址進行優化， HTML 越貼近文章的標題及內容，則越有助於提升搜尋排名。

4. 外部連結

想讓網站排名提升還有一種最實際的方法，就是讓我們的網站內容更有價值。

當你的網站內容越優質，越符合使用者的需求而被更多人看見時，這會讓更多使用者願意分享並且收藏你的網頁，進而使其他使用者因為外部連結而進到我們的網站，這時候網站的排名自然也會越來越好。

延伸閱讀：《如何獲得反向連結？3個技巧教給您 立即建立反向連結》

SEO自學須知TOP3：3步驟成功做好SEO

綜合以上結論，我們大致已經了解Google搜尋引擎的運作模式，雖然會影響網站整體的SEO排名還有很多因素，但一般我們可以自己規劃SEO大致可以分為以下3大步驟：

• Step1. 關鍵字研究

找出屬於自己企業的正確關鍵字絕對是一開始規劃SEO最重要的一步，如果在一開始規劃時就對關鍵字判斷錯誤，這會導致後續不論你再怎麼調整策略，終究會看不到成效，因為客戶永遠無法透過關鍵字找到你的產品。

• Step2. 關鍵字配置

再來，我們透過工具找到關鍵字之後，接下來需要開始規劃要使用哪組關鍵字，首要規劃的關鍵字當然就是搜尋量較高的詞組，越多人搜尋，就表示這個字詞對於使用者來說有廣大的需求，而你的網頁如果剛好是使用者所需要的，那麼成交率也就自然提高了。
但是關鍵字也不是越多就越好，Google其中有一項規範，用戶不能濫用關鍵字，也因此該如何配置也需要好好規劃。一般會建議設定3~5組的關鍵字，搭配熱門關鍵字並融入網站文章裡，讓使用者更容易搜尋到想要的內容。

• Step3. 成效分析與調整

當我們使用 SEO 行銷規劃時必須日以俱進，隨時觀察使用者的搜尋習慣，我們可以善用分析工具分析出的各項顯示數據，適時的調整與修正所擬定的策略，並不是找到關鍵字之後就一直使用同一組並且放著等待成效，使用者的行為及消費模式是隨時在變的，善用工具可以讓我們隨時掌握市場變動。

SEO自學須知TOP4：Google演算法

當關鍵字策略都擬定好了之後，接下來Google會透過演算法來決定我們的網站是否值得被搜尋到，這時候Google會使用數百種的訊號來分析網站、判斷是否為值得被放到搜尋結果之中。

由於Google的演算法很複雜，有非常非常多的訊號，因此這邊為大家整理 SEO 四個重要的因素，分別為：網站品質、連結品質、快速搜尋及AI模擬。

《Google熊貓演算法》-【網站品質】

「熊貓演算法」更新的目的是獎勵高質量的網站，並減少Google有機搜尋引擎結果中低質量網站的存在，它最初也被稱為“農夫”。 據Google聲稱，「熊貓演算法」在首次推出幾個月內的英語搜尋結果高達12%。

《Google企鵝演算法》-【連結品質】

「企鵝演算法」主要是在獎勵高質量的網站，並減少搜尋引擎結果頁面（SERP）涉及操縱連結和關鍵字填充存在的網站。

《Google蜂鳥演算法》-【快速搜尋】

「蜂鳥演算法」目前已成為核心算法引用， 雖然核心算法中許多先前組件還是保持著，但「蜂鳥演算法」表明開始深入了解搜尋者「查詢資料的意圖為何?」，並將其與相關結果進行匹配。

《Google大腦演算法》-【模擬人類大腦】

「大腦演算法」是負責「模擬人類大腦」的AI人工智慧，更加著重確保網站可被搜索，使用者友好並且網站始終具有高質量的內容。

你不可不知的機制：YMYL

Google設立了一個名為YMYL的機制，意思是 “Your Money or Your Life”，中文為“生活與財產相關的網頁”。這邊的Money不是單指金錢，凡舉任何可以影響人們健康、快樂、安全或是財務的網站頁面都是屬於YMYL的範圍內。例如財經、醫療、法律資訊、新聞等具有重大議題的相關內容皆屬於YMYL。

網站内容一旦牽涉到用戶的生活及財產等相關領域，Google將會特別嚴格審核該網站排名。其目的是為了避免在這個資訊爆炸的時代，有些網站提供惡意或錯誤的資訊，進而影響到他人的生命財產及安全。簡單來説，只要網頁内容牽涉到YMYL不易排名。

YMYL的機制可以降低可信度較低的網頁搜尋引擎排名，也是Google搜尋結果品質指南中明確提出的項目之一。簡單來説，只要網頁内容有牽涉到YMYL便容易影響排名。

SEO自學須知TOP5：SEO操作手法

在SEO搜尋引擎優化方面，又分為白帽SEO及黑帽SEO兩種操作手法：

• 《白帽SEO》

白帽SEO優化就是依照文章上述的方式，以正規、正當並符合搜尋引擎規範的方式，來協助自然關鍵字排名提升的一種方式，能給予使用者良好的搜尋體驗，關鍵字排行也較能穩定持久。

• 《黑帽SEO》

而市面上有另一種黑帽SEO優化，操作手法利用的是透過違反規則及不正當的方式規劃關鍵字優化，簡單來說就是作弊，像是硬塞一些隱藏關鍵字或利用一些外部工具等不符合搜尋引擎規範的方式操作SEO，而一旦被搜尋引擎偵測到，不只會導致排名下滑，網站還有可能永遠消失在搜尋結果中，我們辛辛苦苦建立起來的企業網站也有可能毀於一旦，得不償失。

可思科技提供完整規劃SEO關鍵字及網路行銷

SEO搜尋引擎優化絕對是目前互聯網世代的行銷工具之一，看完文章之後是不是已經躍躍欲試想開始動手規劃屬於自己企業的SEO行銷策略了呢？如果您對於SEO搜尋引擎還是覺得很複雜或沒有方向，那也沒關係，交給專業的來！ 

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