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錨文字（Anchor Text）是 SEO 連結優化中的重要元素，通常以藍色底線呈現，點擊後可引導用戶至相關頁面。選擇合適的錨文字，不僅有助於提升網站的可用性，還能提高搜尋引擎對頁面內容的理解，從而影響網站的排名。儘管錨文字的呈現方式相對簡單，但在使用中有多種策略可提升其效果。本文將深入探討錨文字的定義和作用，介紹精確匹配、部分匹配、品牌錨文字等不同類型，並提供在導航列、內文連結、行動呼籲等場景中的應用範例。最後，本文也將分享錨文字的優化技巧，包括選擇描述性文字、控制長度及保持多樣性，協助提升 SEO 成效和用戶體驗。
錨文字(Anchor Text)是什麼？
Anchor Text（錨文字）是指用戶在網頁中看到的可點擊文字，通常以底線帶藍色的字顯示，用來連結到另一個網頁或文件。錨文字對 SEO 非常重要，因為它向搜尋引擎提供了有關所連結頁面的內容和主題的訊息。
錨文字如何設置？
在HTML語法中，href=" "中代表的是欲連向的網址連結，在a中間的文字即視為錨文字。
<a href="連結網址">錨文字</a>
錨文字(Anchor Text)類型
✧ 精確匹配
錨文字與頁面上的字詞精準匹配。不帶多餘的語句，只用簡單的單詞作超連結，通常為專有名詞、產品名稱、服務內容等。透過這些超連結可使您對於專有名詞或產品服務有更進一步的認識。
圖為錨點精確匹配範例
✧ 部分匹配
錨文字連結內容與頁面上的字詞相關，通常較為常見的是由原先關鍵字所變異，增加錨點文字豐富性。
✧ URL
錨文字是完整的 URL，通常會使用此方式多為頁面無法將文字設置為超連結，故使用此方式來增加點擊。
圖為URL錨文字範例 (圖片來源：貝殼貝克Facebook)
✧ 通用類型
除了目標明確地錨文字外，網頁常見「點擊這裡」、「閱讀更多」等字詞作為錨文字。
圖為通用類型錨文字範例
✧ 圖片
當您圖片建立連結時，搜尋引擎會使用圖片alt屬性包含文字作為錨文字。
<img src="圖片網址"alt=圖片名稱(錨文字)"/>
以上展示了不同類型的錨文本及其應用方式，選擇適合的錨文本類型，有助於提升連結的相關性和網站的搜尋引擎優化效果。
錨文字使用情境
錨文字的使用情境涵蓋了多種情況，根據不同的需求、受眾和內容目標，以下幾種為常見的錨文字使用情境：
✧ 導覽列或選單
通常網站上方或側邊欄位會設計導覽列或選單欄位，這些欄位中是建立錨文字的最佳位置，這些連結將引導使用者到網站常用頁面，除了方便使用者了解網站，導覽列優化也能提升網站停留時間。
圖為可思官網導覽列及選單
✧ 文章內文連結
這是比較常見的錨文字使用情境，當網站內或其他頁面有與內文相關之頁面，可使用錨文字建立連結，方便使用者延伸閱讀。
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✧ 分類標籤
除了導覽列可以使使用者快速找到自己要的頁面外，「標籤」更是網站頁面中找尋相關商品、文章等分類工具，透過標籤錨文字的建立，可提升頁面在搜尋中的相關性，也能幫助使用者迅速找到商品或文章。
圖為可思官網標籤分類
✧ 行動呼籲(CTA)
網站頁面規劃時，總是會使用各式各樣的錨文字吸引使用者點擊，若是電商網站，可能會使用「加入購物車」、「立即下單」等相關字眼；若是活動廣告頁面，可能會使用「加入會員」、「免費試用」等字眼吸引目光。
✧ 常見問題
通常在常見問題頁面中，除了回答問題外，文末可能會提供「詳情頁面」供使用者繼續前往，幫助使用者更全面了解相關資訊。
錨文字優化方式
錨文字優化有助於提升網站的 SEO 表現和用戶體驗。以下是一些常見的錨文字優化方式：
✧ 選擇相關的錨文字
當頁面建立錨文字時，搜尋引擎會判定頁面與連結內容息息相關，有可能強化該連結在該關鍵字的排名，故建立錨文字時，須確保錨文字與內容相關，避免使用「點擊這裡」這類模糊詞，改用「學習 SEO 的技巧」，並且以自然的方式出現，通常外部連結越多，該頁面的權重也會越高。
✧ 精簡
通常越長的錨文字越不易理解，因此會建議建立錨文字時，盡量以精簡、明確的詞彙建立。
✧ 多樣性
為了避免錨文字被判定「過度優化」，除了避免過度重複精確關鍵字外，可使用不同類型的錨文字，保持多樣性，例如：「SEO攻略」可調整為「SEO指南」。
✧ 注重實用度
由於搜尋引擎愈趨重視「內容品質」，甚至推出相關演算法進行偵測，故在建立網站內容時，試著問自己「這些內容是否有效解決問題?」、「是否能滿足使用者需求?」等問題，確認網站內容品質。
正確使用和優化錨文字是提升網站 SEO 成效和用戶體驗的關鍵。透過使用相關的錨文字，網站能夠更好地將目標內容呈現給搜尋引擎和使用者。此外，針對不同的使用情境，例如導覽列、內文、行動呼籲（CTA），選擇適當的錨文字能顯著改善使用者體驗和網站點擊率。隨著搜尋引擎對內容品質要求提高，注重錨文字的設置不僅能提升排名，也能幫助網站成為對使用者更有價值的資訊來源。
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