【301／302轉址教學指南】SEO最佳優化實踐！－可思科技

在網站維護與SEO優化過程中，轉址（Redirect）是一個不可忽視的重要環節。無論是網站搬遷、內容合併，還是進行A/B測試，適當的轉址方式能確保用戶順利訪問新頁面，同時保留搜尋引擎的權重。然而，不同類型的轉址對SEO的影響並不相同，若使用不當，可能導致搜尋排名下降，甚至讓流量流失。今天就讓可思將帶大家深入探討兩種最常見的轉址方式——301及302轉址，幫助你選擇最適合的解決方案！

什麼是網址轉址？

網址轉址是一種將訪客與搜尋引擎從一個URL自動導向至另一個URL的技術。當網站內容發生變更或需要暫時性跳轉時，正確使用轉址能提升用戶體驗並確保搜尋引擎正常索引新頁面。

為何需要使用301／302轉址？

轉址的主要目的是確保舊網址的流量與權重能夠有效傳遞至新網址，避免用戶遇到404錯誤，並防止SEO排名受到影響。根據不同的使用情境，網站管理者可以選擇永久轉址（301）或暫時轉址（302）。

301／302轉址對SEO的影響

• 301轉址（永久轉址）：將舊網址的SEO權重完全傳遞至新網址，適用於永久變更。
• 302轉址（暫時轉址）：不會傳遞SEO權重，適用於短期性變更，如A/B測試或維護模式。

接下來，我們將詳細探討這兩種轉址方式的影響及設定方式，以確保你的網站在進行轉址時不會影響SEO表現。

什麼是301轉址？永久遷移的SEO利器

301轉址（HTTP 301 Moved Permanently） 是一種伺服器回應狀態碼，表示某個頁面已永久移動至新URL，並告知搜尋引擎與使用者應改用新的網址。與302轉址不同，301轉址能夠將SEO權重（PageRank）完整傳遞到新網址，確保網站排名與流量不受影響。

301轉址對SEO的影響

傳遞權重（PageRank）

Google確認301轉址可將大部分的SEO權重傳遞至新頁面，有助於維持原有的搜尋排名。

影響索引與排名

301轉址可幫助搜尋引擎識別新網址，避免舊網址被索引並導致重複內容問題。

用戶體驗與可用性

使用301轉址可確保訪客自動跳轉至正確的頁面，提升用戶體驗並降低跳出率。

📖 延伸閱讀：網站連結優化怎麼做？內部外部連結有效配置

如何設定301轉址？

• 透過 .htaccess 設定（Apache 伺服器）

在 .htaccess 文件內添加：

apache
Redirect 301 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

• 使用 Nginx 配置301轉址

在 nginx.conf 添加：

nginx
rewrite ^/old-page.html$ https://www.example.com/new-page.html permanent;

• 透過 PHP / JavaScript 實現301轉址

PHP:

php
header('HTTP/1.1 301 Moved Permanently');
header('Location: https://www.example.com/newurl');
exit();

JavaScript（不建議）：

javascript
window.location.replace("https://www.example.com/new-page.html");

這邊要注意的是，一般我們並不建議使用 JavaScript 設定 301 轉址，因為搜尋引擎可能無法正確解析或執行 JavaScript 轉址，導致權重無法有效傳遞，進而影響SEO排名。

• WordPress 301轉址設定方法

1. 使用 Redirection 外掛：可視化管理301轉址。
2. 修改 functions.php：

php
function redirect_old_url() {
    if ($_SERVER['REQUEST_URI'] == "/old-page") {
        wp_redirect("https://www.example.com/new-page", 301);
        exit();
    }
}
add_action('template_redirect', 'redirect_old_url');

透過正確設定301轉址，企業可確保SEO權重完整傳遞，維持網站排名與用戶體驗。下一步，我們將探討302轉址的應用與影響。

什麼是302轉址？臨時調整的靈活工具

302轉址（HTTP 302 Found / Moved Temporarily） 是一種暫時性的網址轉址，表示該頁面目前被移動到新URL，但未來可能會恢復至原本的網址。與301轉址不同，302轉址不會傳遞SEO權重（PageRank），搜尋引擎通常仍會保留舊網址在索引中。

302轉址對SEO的影響

不會傳遞權重（PageRank）

Google會將302轉址視為暫時性變更，不會將權重轉移至新URL，因此不適用於永久網址變更。

影響搜尋引擎的索引行為

搜尋引擎可能會繼續索引舊網址，而不是新網址，導致新頁面難以獲得排名。

可能導致重複內容問題

若搜尋引擎索引了舊頁面與302轉址後的新頁面，可能會產生重複內容（Duplicate Content）問題，影響網站的SEO表現。

如何設定302轉址？

• 透過 .htaccess 設定（Apache 伺服器）

在 .htaccess 文件內添加：

apache
Redirect 302 /old-page.html https://www.example.com/new-page.html

• 使用 Nginx 配置302轉址

在 nginx.conf 添加：

nginx
rewrite ^/old-page.html$ https://www.example.com/new-page.html redirect;

• 透過 PHP / JavaScript 實現302轉址

PHP:

php
header('HTTP/1.1 302 Found');
header('Location: https://www.example.com/newurl');
exit();

JavaScript（適用於客戶端跳轉）：

javascript
window.location.href = "https://www.example.com/new-page.html";

• WordPress 302轉址設定方法

1. 使用 Redirection 外掛：簡單設定臨時轉址。
2. 修改 functions.php：

php
function temporary_redirect() {
    if ($_SERVER['REQUEST_URI'] == "/old-page") {
        wp_redirect("https://www.example.com/new-page", 302);
        exit();
    }
}
add_action('template_redirect', 'temporary_redirect');

簡單來說，302轉址適用於短期性變更，不會影響舊網址的索引，但不適合永久性轉址，否則可能影響SEO權重。企業應謹慎選擇使用時機，以確保網站的SEO效益最大化。接下來，我們將比較301與302轉址的差異，幫助你做出最佳選擇。

📖 延伸閱讀：Anchor Text 錨文字是什麼？SEO連結優化必備技巧

301／302轉址的比較與選擇：哪種適合你的SEO策略？

301／302轉址雖然都能將訪客導向新網址，但對SEO影響不同。以下是兩者的主要差異：

何時應該使用301轉址？

若頁面已永久變更，應使用301轉址，以確保SEO權重完整轉移：

• 網站搬遷或更換域名（如 example.com → example.net）
• 合併或刪除舊內容，確保用戶與搜尋引擎導向新頁面
• 網址結構變更（如 HTTP → HTTPS，或 /example.com/page.html → /example.com/page.htm）

何時應該使用302轉址？

若網址僅需暫時變更，可使用302轉址，以確保搜尋引擎仍保留舊URL索引：

• A/B測試或市場活動頁面（不同訪客看到不同版本）
• 網站維護或暫時性內容變更（避免影響長期SEO策略）
• 地區導向（根據訪客IP導向適當的地區頁面，但保留原始URL索引）

301／302轉址常見錯誤與最佳實踐

✅ 確保長期變更使用301轉址，避免302誤用導致SEO權重流失
✅ 避免連續轉址或重複轉址（Redirect Chain），過多轉址會影響載入速度與搜尋引擎抓取
✅ 監控轉址效果，透過Google Search Console與SEO工具檢測是否生效
❌ 不要濫用302轉址，長期使用302轉址可能導致搜尋引擎忽略新網址

選擇適當的轉址方式對網站SEO影響深遠。企業應根據具體需求決定使用301或302轉址，以確保流量、索引與權重獲得最佳保護與優化。

如何檢查與測試轉址設定，確保SEO無誤？

正確設定301或302轉址後，應進行測試，以確保轉址生效且不影響SEO排名。以下是幾種有效的方法來檢查與驗證轉址狀態。

使用 curl 指令檢查HTTP狀態碼

透過 curl 指令可快速檢查轉址是否正確：

bash
curl -I https://www.example.com/old-page

若設定正確，應返回：

• 301 Moved Permanently（永久轉址）
• 302 Found / Moved Temporarily（暫時轉址）

透過Google Search Console檢查轉址效果

在 Google Search Console 內：

• 使用 URL 檢查工具 查看新舊網址索引狀況
• 確認 Googlebot 是否正確抓取並索引新網址
• 檢查覆蓋率報告，確保沒有 404 或錯誤轉址

使用SEO工具檢測轉址是否正確執行

幾款常用的SEO工具可協助偵測轉址：

• Screaming Frog：批量爬取網站並檢查轉址狀態
• Ahrefs / SEMrush：追蹤轉址對流量與排名的影響
• Redirect Checker（線上工具）：輸入舊網址確認轉址結果

分析Google Analytics與排名變化

• 在 Google Analytics（GA4） 查看新URL是否接收流量
• 檢查舊網址是否仍有訪問量，若仍有流量，可能轉址未正確執行
• 在 Google Search Console 追蹤關鍵字排名變化，確保轉址未影響SEO

設定轉址後，務必透過上述方法測試，確保搜尋引擎與用戶都能順利跳轉至新頁面，以維持SEO權重並提升用戶體驗。

更多轉址的相關問題也可參考Google搜尋中心的教學文件。

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301／302轉址的選擇關乎網站流量與SEO排名，企業應根據實際需求選擇適當轉址方式，並定期檢測轉址狀態，以確保網站的可用性與搜尋可見度。透過最佳實踐，網站可以在轉址過程中最大程度保留權重，確保搜尋排名與用戶體驗不受影響。

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