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SEO是什麼？SEO策略如何執行？2025 SEO未來趨勢一次看！
SEO是什麼？為什麼企業都該執行SEO策略？
SEO，全名為 Search Engine Optimization，中文為「搜索引擎優化」。是一種透過網站內容及技術優化後，搜索引擎（如 Google、Bing）中的自然排名提升。SEO 的目標是增加網站的能見度，從而吸引更多的潛在訪客。這是一項結合技術分析與創意的工作，能有效提升品牌的網路曝光度與競爭力。
為什麼企業都該執行SEO策略？
當你想要搜尋一個未知的東西時，是不是想到的就是問Google？
以前的我們，總是酒香不怕巷子深，只要是好產品都有可能被挖掘，但在資訊爆炸的時代，競品越來越多，行銷手段越來越豐富，只要找個網紅代言宣傳，消費者就一窩蜂的跑去購買，故如何不讓自己的產品石沉大海，SEO策略成了不可或缺的存在。
如果能讓自己的網站出現在搜尋引擎前幾名，使用者搜尋時，一眼就能看到您的網站，是不是比砸大錢下廣告來的划算多了？
執行SEO策略優勢
自然流量來源穩定：SEO 能吸引持續的有機流量，減少對付費廣告的依賴。
高效的投資回報率：與其他行銷策略相比，SEO 通常在長期內更具成本效益。
增強品牌信任感：高排名的網站更容易被用戶視為可靠的資訊來源。
SEO基本原理
SEO運作原理是什麼？
搜索引擎通過使用「爬蟲」(Crawlers) 來探索網頁。這些爬蟲會掃描網站的內容並將其儲存在搜索引擎的索引(Indexing)中。
索引就像是一個巨大的資料庫，當用戶進行搜索時，搜索引擎會從索引中篩選出最相關的內容。要確保網站被正確索引，因此網站結構應該清晰易於爬搜，最好的方式就是為網站提Sitemap，協助爬蟲發現頁面。
若您網站中有想阻擋爬搜的頁面，可於txt 文字檔列出要阻擋的頁面路徑，並將設定為robots.txt 文件上傳到網站根目錄。
搜尋結果SERP是什麼？
SERP 是英文 Search Engine Results Page 的縮寫，中文就是「搜尋結果頁」，涵蓋Google、Bing 或其他搜尋引擎中輸入查詢時，搜尋引擎提供的結果列表。
SERP組成包含付費廣告、自然搜尋結果、影片、圖片、新聞以及特色摘要（Featured Snippet）等，SEO 則是提升網站在 SERP 中表現的關鍵，優化內容、技術結構和外部連結等策略是無法忽略的核心步驟。
📖延伸閱讀：《SERP是什麼？2025提升關鍵字排名就靠「它」》
演算法是什麼？
在SEO領域中，搜尋演算法決定了網頁在搜索引擎結果頁（SERP）中的排名，這些演算法會不斷分析網站內容、結構及用戶行為，決定哪些頁面在搜索結果中顯示較靠前的排序。
搜索引擎的目標是提供用戶最相關、最有價值的內容，因此演算法通常根據多種因素進行綜合評估。
搜索引擎的演算法會定期更新，目的是改進搜索結果的準確性與用戶體驗。
📖延伸閱讀：《2025年Google演算法更新總整理，SEO優化您須了解的概念》
SEO 關鍵字策略－如何挑選關鍵字？
「不要輸在起跑點！」這句話也適用SEO關鍵字的挑選。
執行SEO策略前，最重要的就是挑選「合適」的關鍵字，關鍵字挑選的好，流量沒煩惱，關鍵字一旦偏了，後續執行得再好，策略還是偏了，以下就來聊聊關鍵字怎麼挑：
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自我分析
了解自己品牌及產品特色，並思考網站經營目標。舉例來說，如果你的產品是具有主動降噪功能和防水功能的藍牙耳機，相關的關鍵字可以包括「主動式降噪」、「降噪耳機」、「防水耳機」等。
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避免競爭對手關鍵字
若與您相同領域的業者已經取得某些關鍵字權威，不建議將這些關鍵字列為主要目標。此外，可從競爭對手觀察消費者常搜尋的字眼，納入關鍵字考量清單中。
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使用工具
除了透過發想、觀察競爭對手外，也可以善用相關工具進行搜尋，像是透過搜尋引擎，你可以看到其他相關延伸關鍵字；透過Chat GPT，您可以直接詢問是否有推薦的關鍵字；另外Google自家的Ads也有提供關鍵字查詢工具喔！
📖延伸閱讀：《SEO關鍵字很重要？提升SEO排名的第一步》
SEO成效如何衡量？
SEO執行成效可以透以下幾個關鍵指標進行衡量：
1. 關鍵字排名
查看關鍵字目前排名是判定成效最直接的方式，透過Google Search Console (GSC)可查詢關鍵字目前平均排名，若想要了解詳情也可下載報表。
2. 流量
透過Google Search Console，可查看網站的整體曝光、點擊等相關數據，透過這些數據可以檢視網站流量是否有增長的趨勢，同時也可查看網站熱門關鍵字及熱門頁面。
3. 轉化率
Google Analytics (GA) 可檢視訪問量與訪客來源，進而分析哪些頁面表現最佳。衡量訪客執行目標動作的比例，如填寫表單或完成購買。
4. 跳出率
Google Analytics可監控用戶進入頁面後立即離開的比例，若有發現跳出率過高的問題，有可能是頁面設計與內容關聯性太低導致跳出率過高。