SEO優化師 luisa yang
2024-10-18內容大綱
在數位行銷領域，SEO是提升網站可見度和流量的重要策略，而隨著 ChatGPT 等人工智慧技術的發展，SEO的未來正面臨重大的變革。ChatGPT 由 OpenAI 開發，基於強大的 GPT 模型，能夠處理大量自然語言數據，幫助使用者生成高品質的網站內容。這項技術讓內容創作變得更加高效，無論是文章撰寫、關鍵字優化，還是生成技術文件，ChatGPT 都能在SEO策略中發揮強大作用。儘管它對搜尋引擎和自然搜尋流量帶來了挑戰，透過合理運用ChatGPT，企業可以提升內容品質和使用者體驗，並應對AI帶來的SEO競爭。
Chat GPT是什麼？
ChatGPT 是由 OpenAI 開發的人工智慧語言模型，基於 GPT（生成式預訓練變換器，Generative Pre-trained Transformer）技術。透過分析大量語言數據進行訓練，能夠理解和生成自然語言文字，與使用者對答如流或解決問題。
Chat GPT核心功能
自然語言處理 (NLP)：ChatGPT 能夠處理語言，理解上下文並生成連貫的回應。這使它能應用於各種情境，包括聊天、回答問題、生成文本、翻譯語言等。
多情境應用：ChatGPT可用於多種場景，如客服、寫作、程式碼編寫等不同情境需求。
生成式 AI：ChatGPT 的生成能力讓它能夠自動創建內容，無論是寫故事、文章、技術文件，這對於節省時間和提高生產力有很大的幫助。
ChatGPT與搜尋引擎比較
比較項目 |
ChatGPT |
搜尋引擎 |
功能 |
可以進行內容創作、編輯、翻譯、程式碼輔助、回答多樣問題。 | 搜尋網頁，顯示與關鍵字相關的資訊或連結。 |
商業模式 |
1. 不同層級的訂閱收費 |
網站廣告費用 |
提供內容 |
1. 透過訓練生成回應，提供資訊不一定為最新。 |
提供最新且廣泛的網站內容。 |
適用情境 |
1. 用於撰寫文章、複雜問題解答、知識輔助、技術支持。 | 查找資料、獲取即時資訊。 |
限制 |
資料庫無即時更新。 | 需自行篩選大量網頁資訊。 |
從上方表格中可發現，ChatGPT提供較多元功能，若您需要撰寫文章、程式碼或整理資訊時，可使用該工具；而在搜尋引擎方面，使用者僅能透過關鍵字搜尋到相關頁面，使用者須自行找尋搜尋目的，但若您本身想要取得最新訊息，透過搜尋引擎仍是最佳選擇。
延伸閱讀：《SEO文章撰寫心法：掌握5W1H原則，不用好文筆也能寫出質感文》
ChatGPT 對 SEO 影響有哪些？
1. 使用者搜尋行為的改變
使用者直接向ChatGPT詢問並取得答案，特別是一些簡單問題和常見查詢，無需再使用搜尋引擎尋找網結果。可能導致網站的點擊率及曝光率下滑，因為使用者已在與AI的對話中得到了答案。
圖為ChatGPT台灣天氣詢問
2. SEO內容競爭
ChatGPT 讓內容創作變得更加快速。過去，寫一篇文章可能需要數小時，但現在只需提供指令給 ChatGPT，幾分鐘內就能生成一篇大致完整的內容，未來將可能導致大量重複內容充斥搜尋引擎，使 SEO 環境更加競爭激烈。
3. 關鍵字精準且有效
ChatGPT根據使用者詢問分析關鍵字，提供的內容更貼合使用者需求。
延伸閱讀：《SEO關鍵字策略：提升SEO排名的第一步》
ChatGPT對SEO的威脅有哪些？
1. 搜尋引擎用戶減少
ChatGPT能夠直接回答使用者的問題，甚至是從不同來源中彙整訊息並提供摘要，使用者未來可能會逐漸依賴生成式AI，降低使用搜尋引擎，影響SEO的自然搜尋流量。
2. 原創內容可見度低
ChatGPT的崛起，導致內容創作門檻降低。網站可以大量生產內容，促使在搜尋引擎上擁有較前的排名，這將導致內容市場更為飽和、競爭加劇，原創高質量的內容更難以突顯。
3. 內容品質標準提升
ChatGPT生成內容質量普遍偏高，使用者對網站內容的品質標準也會相應上升。
4. 長尾關鍵字策略影響
SEO策略通常包括長尾關鍵字優化，取得競爭較低的流量。但ChatGPT使用者大都以「完整問句」進行提問，大部分使用者透過長尾關鍵字獲得精準答案，較不需要進行更多的搜尋。
5. 垃圾內容增加
可能引起不肖網站利用ChatGPT生成大量垃圾內容、假評論等內容，試圖作弊提高搜尋引擎排名。
如何克服 ChatGPT 帶來的 SEO 挑戰？
1. 內容品質優化
為了因應ChatGPT提供大量內容，可考慮將 ChatGPT 作為輔助工具，生成初稿或收集靈感，再基於這些素材創作出差異化且具有深度的文章。
2. 多元SEO 策略
隨著搜尋行為的改變，網站在SEO策略可規劃多媒體優化，促使優化內容在Google的精選摘要或聲音、圖片搜尋中脫穎而出，並確保網站內容符合多元的SEO標準。
3. 提升使用者體驗
ChatGPT與使用者透過問答產生互動體驗，未來規劃網站時，可置入問卷調查、即時聊天、產品評論投稿等，提升使用者體驗，增加網站黏著度。
4. 滾動式調整內容
定期檢查關鍵字在搜尋引擎上出現內容有哪些，檢查是否有過於相似的內容影響排名，同時更新舊內容，保持內容的新鮮度。
5. 提供AI理解內容
大部分的AI除了內部提供大量資料庫進行運算外，ChatGPT逐漸結合SearchGPT功能，若資料庫中無相關資料，則會進行搜尋引擎資料爬搜，因此內容可考慮以AI理解架構等方面去撰寫，如問答及FAQ，有助於提升內容被 AI 模型選中 。
儘管ChatGPT等AI技術對SEO行業構成了一定挑戰，但它同時也帶來了創新的機會。透過調整策略並提升內容品質，SEO專業人員仍能找到新的方法來適應並在AI驅動的生態中取得成功。
ChatGPT成為SEO策略工具
ChatGPT 雖然可能對搜尋引擎造成威脅，但它同時也可以成為強大的工具，幫助您提升網站在 SEO的表現。以下為ChatGPT成為SEO策略工具技巧：
1. 內容初稿生成
可利用 ChatGPT提供您文章主題架構，並生成相關內容，根據生成的內容進行調整和潤飾。
2. 內容優化
若文章性質為產品比較，可使用ChatGPT進行比較分析並根據生成內容進行調整。若完成文章內容後，可將內容丟給ChatGPT進行優化及潤飾，讓內容更為完整。
圖為ChatGPT表格整理
3. 探索關鍵字和內容機會
ChatGPT 可以根據需求提供相關議題，並提供潛在的關鍵字和議題組合。
圖為ChatGPT提供關鍵字及議題建議
4. 建立FAQ
ChatGPT 可生成常見問題及解答。這些內容不僅可以滿足使用者需求，還有助於提高 SEO 排名。AI生成的FAQ可以快速補充到網站中，並根據使用者回饋不斷更新和擴展，保持內容新鮮度。
Chat GPT未來發展趨勢：結合SearchGPT
目前有相關資料指出，OpenAI有可能在2024年底前將SearchGPT整合到ChatGPT，若是如此，ChatGPT功能將更加強大，以下為筆者推測未來發展趨勢：
1. SEO優化版圖更全面
由於ChatGPT本身使用的是Bing搜尋引擎，一旦SearchGPT整合到ChatGPT，為了使SearchGPT在ChatGPT出現自家網站，SEO優化就不僅限Google搜尋引擎了。
延伸閱讀：《2024 Google演算法更新總整理，SEO優化您須了解的概念》
2. 有機會出現廣告模式
現階段雖然OpenAI營利模式主要根據企業進行API收費及個人使用高階方案收費，但隨著ChatGPT功能越來越多的情況下，說不定將有機會走向搜尋引擎廣告模式收費，業者不再依賴Google廣告。
ChatGPT的出現對SEO環境帶來巨大的變革，但它同時也是創新和成長的機會。透過合理使用 AI生成內容，網站可以在競爭激烈的搜尋引擎上取得一席之地。把ChatGPT當作你的SEO工具人，不僅可以大幅提升內容創作效率，還可以助你輕鬆應對SEO的挑戰。記住，AI是一種工具，而非威脅，善用ChatGPT，讓它成為你的數位夥伴，幫助你在數位行銷領域大放異彩！
ChatGPT X SEO常見問題
1. Google搜尋引擎是否接受AI產出內容？
在Google 發布的Google 網頁搜尋的垃圾內容政策中，提到若提供大量非原創內容，無法對使用者帶來實質價值(包含生成式AI)，視為內容濫用。
在2023年時，Google發布了「Google 搜尋的 AI 產生內容相關指引」，其中提到了適當使用AI並不違反規範，並強調達到EEAT內容品質就有機會取得不錯成效。
圖為Google針對AI提出的相關指引
2. ChatGPT對SEO幫助是不是只有文章內容產出？
不只，凡是關於「文字內容」皆可以讓ChatGPT為您生成，在SEO領域中，Meta Title、Meta Description，H標籤皆可以在ChatGPT中提供相關指令，讓它為您生成。
3. 可以請ChatGPT提供網站SEO優化建議嗎？
無法，由於ChatGPT屬於生成式AI，並無提供SEO相關分析工具，故無法針對您提供的網站進行分析，僅提供SEO優化方向，但您可透過針對欲優化項目抽絲剝繭一一詢問，如關鍵字建議、HTML修正調整…等。
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