EEAT優化懶人包，自學SEO不煩惱！

EEAT 是 Google 評估網頁內容質量的四大核心要素，分別是「體驗」（Experience）、「專業性」（Expertise）、「權威性」（Authoritativeness）和「可信度」（Trustworthiness）。這些要素幫助 Google 判斷網站是否值得信賴及是否提供有價值的資訊。隨著 2022 年 Google 加入「體驗」要素，網站必須更加注重使用者真實經歷的分享。EEAT 對於 SERP 排名具有重要影響，優化網站內容的專業度與可信度能提高在搜尋結果中的曝光率，帶來穩定流量與轉換率。

EEAT是什麼？

E-E-A-T 是 Google 用來評估網頁內容質量的四大核心要素。它分別代表了網站的「體驗」、「專業性」、「權威性」和「可信度」。這四個要素是 Google 用來決定一個網站或頁面是否值得信賴和權威的依據。

EEAT與傳統SEO優化差異？

EEAT和傳統SEO之間的區別主要在於它們的焦點不同。傳統SEO關注於網頁技術，而EEAT則關注內容品質。以下是兩者的主要區別：

綜上所述，傳統SEO主要關注技術性、結構性和關鍵字策略，而EEAT則更強調內容和作者的背景，優先考慮內容能否為使用者提供真實且專業的資訊。EEAT的目標是幫助搜尋引擎提供更有價值、值得信賴的搜尋結果，因此對於內容質量的要求遠高於傳統SEO。

EEAT要素介紹

• Experience（經驗）

2022年Google在品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)，這意味著，「使用者體驗」內容已逐漸受到重視，因此會建議您在網站上可放上客戶使用產品經驗分享、購買評價等內容。

如何提升網站經驗內容？

近幾年自媒體崛起，越來越多的KOL/KOC崛起，紛紛透過自己的社群分享產品使用心得，或許您也可以邀請合適的KOL/KOC來進行產品體驗，並請他們分享使用心得。目前台灣有不少創作者媒合平台，如：KOL Radar、圈圈科技等知名平台都可進行媒合。

圖為KOL Radar 平台首頁

• Expertise（專業性）

專業性主要是強調內容提供者是否具備深厚的知識和技能、是否有足夠的背景來討論特定主題。Google會評估網站是否具備高專業度內容，而這些通常與網站內容的深度、是否抄襲等去做評估。為提升網站專業性，會建議您可在網站定期於網站發表技術專業性文章，滿足使用者體驗。

• Authoritativeness（權威性）

可透過網站所引用的可信來源來衡量，而這些可信來源大多為「大眾認可的重要性網站」，如政府相關單位網頁、提供專業商品或服務的網站。若您想要累積自己網站的權威性，您需要在網站增加專業且正確的產業知識，同時將高權重的網站與您的網站做連結，Google 傾向於信賴那些被視為業界領袖或權威機構發布的內容。

延續前面經驗所提到的體驗合作，若您邀請相關的KOL進行合作時，也可以請他們將心得分享於自己有申請的部落格等平台（如：波波黛莉），並在發文時將網站連結放置進去，那對您的網站權威性自然就提升啦！

延伸閱讀：《反向連結知多少？3個反向連結技巧教給您》

圖為Popdaily 波波黛莉平台首頁

• Trust（可信度）

可信度是 Google 評估網站可靠性的重要因素。網站必須確保資訊真實性，並維持良好信任。

可信度包括網站的安全性、隱私政策以及正確的內容來源引用等方面。調整方向可遵循 Canonical 標準網址操作，避免Google偵測網站內容重複；而網站的安全性建議取得SSL憑證，讓使用者對網站內容較為安心。

此外，Google設立Your Money Your Life (YMYL) 機制，凡涉及財務、健康、安全等方面的網頁內容，Google 將這些類型的內容視為高度敏感，並特別注重其質量與可信度，以確保使用者獲得準確可靠的資訊。

EEAT 如何影響 SERP 排名

在SERP(搜尋引擎結果)中，自然搜尋結果排名是一項最能帶來長期穩定流量的行銷操作。隨著Google越來越重視「網站內容」，即使EEAT優化不等於Google排名保證，但是當你的內容是被判定「有用」時，排名自然就上去了，因此身為網站掌門人的您，要確保網站內容的價值，促成網站上的點擊和轉換率，讓網站維持穩定流量及曝光率。

延伸閱讀：《SERP是什麼？2024提升關鍵字排名就靠「它」》

EEAT相關演算法

隨著Google愈趨重視內容品質，搜尋引擎演算法也隨之調整，以下分享幾個與內容品質相關的演算法：

• 垃圾內容偵測系統

Google祭出系統辨識內容是否違反垃圾內容政策，確保用戶在搜尋時不會遇到低品質或欺騙性的網頁。

• 網頁體驗 (Page Experience)

網頁體驗中，包含多項網站頁面檢測，其中包含了HTTPS安全傳輸協定，也就是EEAT中的可信度，取得SSL認證可提升用戶體驗，有機會讓自己網站排名靠前。

• 可靠資訊系統

Google希望網站提供具「公信力」內容，模型會根據使用者目的提供權威性內容，若系統對於搜尋取得的結果品質不太有把握，系統會出現內容警示。

以上三個演算法與EEAT息息相關，若想了解其他演算法詳情，可閱讀《2024年Google演算法更新總整理，SEO優化您須了解的概念》。

EEAT優化懶人包

調整網站時，建議您掌握以下EEAT優化項目，透過體驗（Experience）、專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）及可信度（Trust）的綜合優化，網站不僅能提升在搜尋引擎結果頁（SERP）中的表現，還能增加用戶的信任度與轉換率。以下提供EEAT優化懶人包，跟隨表格中項目依序完成，或許過段時間您就能看到不錯的成果了。

EEAT自我檢視清單

1. Experience

• 是否有客戶體驗分享或評價？
• 是否為實際的體驗或真實案例？
• 是否加入了實際應用的數據或操作指南？

2. Expertise

• 內容是否具備該領域的專業？
• 是否有權威性專家分享資訊？
• 內容是否具備深入且獨特觀點？

3. Authoritativeness

• 是否取得相關認證或獎項？
• 網站或內容是否被其他權威網站引用或提及？
• 是否有可靠的外部連結支持內容？
• 是否引用權威資料來源(如科學研究、官方數據)？

4. Trustworthiness

• 是否取得SSL 認證？
• 網站是否具備隱私政策與使用者條款？
• 內容是否保持中立、客觀，避免誇大或不實資訊？

EEAT 與未來的 SEO 趨勢

一、內容多元化

隨著影音創作者越來越多，SERP也根據關鍵字提供相關影音結果，可見在未來 SEO 趨勢中，多元內容變得更加重要。Google 在評估 EEAT 時，將會更加重視這些多元化內容是否能提高用戶體驗。

二、內容原創性

隨著 AI 的進步，搜尋結果頁面可能會更智慧化，網站內容優化方向可能以「原創」、「專業」與生成式AI結果做出明顯區隔。Google 在 2024 年推出生成式 AI 功能，但反應平平。

三、在地化經營

SERP最終受眾依舊是使用者，近幾年Google搜尋結果也會根據結果提供對應的在地店家或資訊。因此網站需展示對於本地市場的專業知識，並且提升當地用戶的信任度。

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