SEO關鍵字很重要？提升SEO排名的第一步

在當今數位行銷競爭激烈的環境中，SEO關鍵字的選擇是影響網站排名和流量的關鍵因素。挑選符合目標受眾需求的關鍵字，能有效提升網站在搜尋結果中的排名，增加曝光率及吸引自然流量。本文不僅介紹如何通過品牌和競爭對手分析來選擇合適的SEO關鍵字，還探討了長尾關鍵字的優勢及其對轉化率的影響，並推薦數個常見且易於上手的SEO關鍵字研究工具，幫助您輕鬆進行網站優化。

一、為何SEO關鍵字很重要？

SEO關鍵字的重要性在於它能夠影響網站在在搜尋結果頁面（SERP）中的排名。有效的關鍵字策略是SEO成功的基礎，搜尋引擎會根據網頁中關鍵字的相關性、出現頻率及其在網頁中的位置來評估該頁面的內容是否符合搜尋者的需求。如果你的網頁使用了與目標受眾搜尋意圖相關的關鍵字，網站就有可能在SERP獲得較高的排名，從而吸引更多自然流量。

延伸閱讀：《SERP是什麼？2024提升關鍵字排名就靠「它」》

 

二、SEO關鍵字怎麼挑？

無論是自行操作SEO或是委託SEO服務公司協助，挑選合適的SEO關鍵字是關鍵的一步。若無專業的SEO顧問給您建議，以下幾點幫助您了解如何開始找尋合適的SEO關鍵字，並有效地優化網站。

1. 自我分析

擬定SEO關鍵字前，您需要了解自己品牌及產品特色，並思考網站經營目標。過程中可將自己感興趣的關鍵字記錄下來，舉例來說，如果你的產品是具有主動降噪功能和防水功能的藍牙耳機，相關的關鍵字可以包括「主動式降噪」、「降噪耳機」、「防水耳機」等。

2. 分析競爭對手關鍵字

分析競爭對手的關鍵字是必須考量的點，若與您相同領域的業者已經取得某些關鍵字權威，提及會直接聯想到該品牌，甚至在搜尋引擎上對方已取得前三，除非您確定未來更新的內容能夠優於對方，否則不建議將這些關鍵字列為主要目標。此外，可觀察競爭對手常用的字眼，推測這些字詞是否符合潛在客戶的搜尋習慣，並進行策略性選擇。

3. Google關鍵字搜尋

使用Google的搜尋建議功能可以幫助您了解大眾的搜尋動機。當你在搜尋框輸入相關詞彙時，Google會顯示其他人查詢的關鍵字；搜尋結果中出現的「相關問題」，可從這些問題研究使用者主要是詢問哪些問題，這些問題未來也可規劃放置自己網站內容中。

圖為 Google 搜尋建議 & 相關問題

4. Chat GPT 詢問

Google搜尋給了您使用者最常被搜尋的內容，如果你還是沒有太多靈感，那不妨問問Chat GPT吧！這裡筆者也試著詢問藍牙耳機的關鍵字，但使用了兩種問法，得到的回答卻不太一樣，建議您在詢問時，也可試著從多方角度去嘗試喔。

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圖為 Chat GPT 關鍵字詢問

5. 關鍵字搭配

在撰寫內容時，可將關鍵字與其他常用字詞「搭配」使用，精確的地滿足使用者需求，這邊提供一些常與關鍵字搭配常見字眼：

• 行銷類型：「激推」、「平價」、「優惠」
• 比較類型：「xx推薦」、「xx評比」
• 資訊類型：「如何選擇…」、「為何…」
• 地域類型：「台南xx」、「台北xx」、「韓國xx」

三、長尾關鍵字是什麼？

長尾關鍵字是指由多個單詞組成、較為具體的搜尋詞組，如單一關鍵字「跑步鞋」，長尾關鍵字可為「適合長跑的輕便跑步鞋」。雖然長尾關鍵字的搜尋量通常較低，但能更精準地吸引有特定需求的搜尋者。這類關鍵字雖然流量相對較低，但長期累積下來的流量非常可觀，且轉化率往往更高。

• 長尾關鍵字優點

1. 廣告預算低

若您選擇進行每次點擊付費 (CPC) 廣告時，選擇熱門或競爭較高的關鍵字時，所花費的成本較高；若使用長尾關鍵字，由於本身流量較低，但有可能觸發的都是需求較為強烈的消費者，達到精準行銷。

2. 有機會提升關鍵字排名

由於長尾關鍵字通常與主要的關鍵字關聯性較高，因此再撰寫文章或優化網站內容時，可以拓展更多的長尾關鍵字，並將這些長尾關鍵字放置於內容中，有機會提升自己主要關鍵字排名外，也能創造更多流量來源。

四、SEO關鍵字研究工具推薦

列出自己喜歡的關鍵字後，要如何評估哪些關鍵字有「價值」呢？以下分享幾個免費工具：

1. Google Ads

Google Ads 雖然日常作為Google廣告工具，但在Google Ads工具內，有提供「關鍵字規劃工具」，查詢關鍵字時，工具會提供你該關鍵字的「平均每月搜尋量」、「競爭程度」等各項資訊，透過工具你可以輕鬆找到自己理想中的關鍵字。

圖為關鍵字規劃工具頁面

2. Google Trends

透過Google Trends可探查自己挑選的關鍵字流量，也可以進行關鍵字之間比較，幫助您選到自己預期中的關鍵字，另外還提供關鍵字的「相關主題」及「相關搜尋」，幫助您再拓寬自己的關鍵字組合。

圖為Google Trends關鍵字查詢

3. Google Search Console

Google Search Console可幫助您監控Google搜尋結果中的可見性。它提供網站流量數據，並告訴您哪些頁面和關鍵字表現最佳，對於想進行SEO優化的您而言，是一個非常棒的工具。

圖為 Google Search Console 關鍵字分析

4. Ubersuggest

查詢關鍵字時，Ubersuggest會提供關鍵字的搜尋量、SEO難度評分及相關關鍵字建議，讓您了解其他網站是如何操作這個字眼。比較可惜的是，Ubersuggest免費版每天僅能搜尋3組關鍵字。

圖為 Ubersuggest 關鍵字分析

5. Keywordtool

這是一個非常適合「社群小編」們使用的行銷工具，除了可查詢Google的關鍵字外，亦可查詢其他平台的關鍵字，如：Youtube、Instagram等平台。若有操作相關社群、短影音平台，可藉此找到熱門關鍵字，從而做內容發想，但免費版本只能看到SEO關鍵字的部分，搜尋量、趨勢…等，都需要付費版本才能觀看。

圖為 Keywordtool 關鍵字搜尋

以上幾個是筆者針對目前現有的免費工具進行推薦，關鍵字研究工具還有很多，考量到費用、友善程度等情況，因此推薦以上四個較容易上手的工具。若您本身想朝專業SEO優化去做，可以考慮高階工具Ahrefs，是一款全方位的SEO工具，除了提供關鍵字研究功能，還可以分析自己網站的健康狀況、網頁。若您選擇付費方案則可察看更多關於競爭者的SEO分析。

五、SEO關鍵字如何操作

1. 結合關鍵字擬定引人標題

標題即為「門面」，沒有一個吸引人的好標題，要如何引起使用者點擊呢？因此不論是擬定文章標題或是網站分頁標題，除了結合關鍵字外，還要能「吸睛」！若您不擅長擬定標題，可使用Chat GPT提供相關標題，同時搜索該關鍵字前十名的標題，了解大眾的喜好。

2. 「埋」關鍵字

除了標題外，「內文」也應置入目標關鍵字，讓Google判定您的內容與該關鍵字相關。撰寫內容可結合多個長尾關鍵字，讓內文更豐富，有機會觸發其他關鍵字排名，提升流量。

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3. URL 優化

URL為網址設定，通常在設置網址時，會建議與文章相關，因此目標關鍵字一定是URL其中一個字眼，但切記網址別太長，重點字眼即可。

綜上所述，SEO關鍵字的優化不僅要結合吸引人的標題，更要深入應用於內文、URL等多個層面。透過精準地將關鍵字「埋」入不同位置，能有效提升搜尋引擎對內容的理解，從而提升網站排名與自然流量。

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六、關鍵字挑選常見問題

1. 流量高的關鍵字一定適合我嗎？

流量高的關鍵字未必適合所有網站。若您是剛開始操作SEO，會建議您初期不要挑選過度競爭的關鍵字，因為在EEAT因素中，網站的權威性也是SERP排名的重要因素，即使您寫的文章符合SEO需求，優化也做到極致，但網站的排名不一定上去。會建議您可先挑選一些「中、低競爭」的關鍵字，慢慢累積網站流量與權重，並置入一些大關鍵字，等流量穩定了，熱門關鍵字就有機會排上。

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2. 沒有流量的關鍵字就別做嗎？

其實這是不一定的，若您產品本身擁有新的技術，有些新技術的專有名詞可能還未被廣泛認知，那這對您來說也是一種機會，可針對這些技術撰寫相關文章，未來就有機會成為該領域的權威，從而吸引未來的搜尋流量。

SEO關鍵字的選擇是成功優化網站的核心步驟。透過深度分析品牌和產品、觀察競爭對手的策略、配合關鍵字研究工具，可以找到最符合目標受眾需求的關鍵字。但切記，關鍵字的選擇並非一蹴而就，而是隨著市場變化和網站成長不斷調整的過程。

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