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本文將帶您認識反向連結的基本概念，以及了解 Google 的 Penguin 演算法規範反向連結。並提供三個高效的反向連結建立方法，幫助您提升網站的搜尋引擎排名和權威性。無論是新手還是經驗豐富的SEO優化師，都能從中獲得實用見解。
反向連結（Backlink）是什麼?
向連結是指其他網頁建置的連結能連到您網站的「外部連結」，有機會提升網站的SEO排名。以可思科技為例，在VOCUS《SEO公司真的好嗎？是要獨立執行還是尋求代操？》一文中，文章建置了筆者在可思官網上的相關連結，於可思官網而言，即為反向連結操作。
圖為反向連結操作案例
為何反向連結很重要？
在SEO領域中，EEAT中是提升網站內容品質的一個重要指標，而反向連結正是提升網站權威性的一種方式。當您的網站連結被建置在其他網站上，相當於是「引用」了您的內容，因此對搜尋引擎而言，會判定您網站內容有「價值」，其他網站才願意推薦或引用您的內容。
除了反向連結，在網站優化過程中，內部連結及外部連結也是促進排名提升的因素，但往往大家會將這些連結搞混，在深入探討反向連結前，先釐清這些專有名詞吧！
內部連結與外部連結比較
內部連結（internal link）：同一網站內部頁面之間的連結，幫助用戶瀏覽更多內容並增強網站頁面之間的關聯性。
外部連結（external link）：指連結到其他網站的連結，分為「正向連結」和「反向連結」。當您將自己網站上的連結設置其他網站連結時，這對於您而言是正向連結；而在其他網站上連結到您網站的連結，則稱為反向連結。
| 內部連結 | 外部連結 | |
| 定義 | 網站內部不同頁面間的連結。 |
正向連結：自家網站置入其他網站。 |
| 目的 | 提高用戶瀏覽體驗、增強網站的結構和關聯性。 | 提升權威性，增強網站在搜尋引擎中的價值。 |
| 操作方式 | 在相似或相關主題的頁面建立連結，以利用戶體驗並幫助搜尋引擎理解頁面的關聯性。 |
1. 挑選高品質部落格相關連結進行置入。 |
反向連結建立3個技巧
反向連結優化是提升網站在搜尋引擎排名和增強網站權威性的關鍵策略之一。建立反向連結時，須注意錨點文字設置、連結建立位置、網站來源多元化等重點，提升網站的可信度及彼此關連性。
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錨點文字設置
錨點文字（Anchor Text）通常是簡單的詞彙，避免重複過度建立連結，以免被搜尋引擎認為過於刻意。不同的錨點文字可以幫助網站在更多的關鍵字組合中排名。為了保持自然流暢，可使用不同詞彙或長尾關鍵字來組合錨點文字。
延伸閱讀：《SEO中Exact Match是什麼》
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連結建立位置
連結放置位置建議放在使用者易於訪問的位置，且同一段落勿放置太多連結，這樣有助於增強用戶體驗。適度地散佈連結，既提升網頁的可讀性，又能有效提升頁面的互動性。
延伸閱讀：《SEO優化中，內部連結到底要做多少才是正常的？》
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網站連結來源多樣化
避免過度依賴單一網站來源建立連結。連結應該來自多種平台，例如新聞媒體、部落格、論壇、社交媒體等。這樣可以增加連結的自然性，提高搜尋引擎對網站的信任度。
如何擁有高品質的反向連結?
高品質的反向連結是搜尋引擎優化（SEO）的核心策略。以下是取得高品質反向連結方法，以及確保這些連結符合 Google 的標準。
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反向連結守門人－Google Penguin
在建立反向連結之前，有必要了解 Google 的 Penguin（企鵝）演算法。該演算法於 2012 年推出，旨在打擊黑帽 SEO 操作反向連結的行為。以下為 Penguin 演算法關注的幾個反向連結風險：
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1. 使用垃圾連結
若您使用Google所認定的垃圾連結(如花錢購買連結、低品質連結)，若經Google判定違反規範，網站可能面臨SEO排名直接摔出去，對於曝光影響非常大。
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2. 反向連結來源單一
通常反向連結來源不盡相同，若您固定去單一論壇或部落格上建置反向連結，數量數龐大且過於明顯，有可能也會受到企鵝演算法的懲罰。
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3. 反向連結刻意填充
簡單來說，就是同一頁面不要重複設置相同的連結，甚至是挑選過多的錨點文字，都有可能會被企鵝演算法偵測到。
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4. 偷渡連結
在A關鍵字上埋設B關鍵字連結，使用者點擊時往往也會離開連結，簡單來說就是毫無意義的偷渡，若被Google抓到，更是得不償失。
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5. 連結業配
Google希望的是您的網站因為具有「價值」而被引用分享，而不是花錢請人建置反向連結。您可邀請權威性人士分享有價值內容，並導入相關連結，這是沒問題的。
若被偵測到違反演算法可能會受到降低排名或甚至取消排名等懲罰。因此用心建立高品質內容，吸引相關人員引用分享您的網站才是上策！
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反向連結查詢工具 & 品質評估
自己的反向連結有哪些？想建立反向連結時，對方網站的品質如何查詢？以下分享2項可思科技日常使用的兩種反向連結輔助工具，分別是Google Search Console及Ahrefs：
1. Google Search Console
操作SEO優化的您，應該對GSC工具不陌生吧？在GSC頁面左側清單下滑，您可看到【連結】選項，點擊後頁面右邊會出現【外部連結】及【內部連結】，您可檢視是否有惡意的外部連結。
圖為Google Search Console反向連結查詢方式
2. Ahrefs
Ahrefs可說是反向連結工具的代名詞，使用Ahrefs您可以查看自身的反向連結外，也可查詢競爭對手的反向連結。最重要的是Ahrefs本身會提供網域權威分數，您可以查看您反向連結的這些網域們的權威性高低，以利挑選權威性較高的反向連結。
圖為Ahrefs反向連結查詢
反向連結被阻擋？
為了避免網站淪為反向連結惡意洗版的天堂，Google提供了「nofollow」屬性標籤，許多的部落格或論壇都有下令link nofollow，這樣即使在該網站上建立反向連結，也都無法被該網站「推薦」。但其實對使用者而言，是否設置nofollow並不是閱讀重點，因此您依舊可在該網站建立外部連結，吸引其他使用者點擊，提升曝光機會。
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Nofollow 設置方法
<a href="連結網址" rel="nofollow">前台顯示文字</a>
從上方HTML語法中可發現，即為在原先設置語法中添加【rel="nofollow"】在設置的網址後方，若未放置則視為dofollow，代表該網站願意「推薦」所設置連結。
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反向連結阻擋查詢
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該如何知道自己設置的連結是否被阻擋？在任何您想查詢的網頁上點選右鍵【檢視網頁原始碼】，您可查看該頁面的完整原始碼，在頁面上您可直接搜尋您設置的連結查看是否有標示nofollow。